A Apple está prestes a iniciar, nesta segunda-feira (10), talvez o seu evento mais importante em anos, enfrentando uma série de desafios.
Em sua Worldwide Developers Conference anual que começa nesta segunda-feira (10) e será transmitido no site da Apple, a partir das 14h. A empresa deverá anunciar uma parceria com a OpenAI, criadora do ChatGPT, e revelar o primeiro lote de ferramentas generativas de inteligência artificial (IA) chegando ao seu sistema operacional móvel.
Um grande avanço na IA poderá impulsionar o crescimento das vendas e serviços do iPhone durante anos, à medida que os clientes demoram mais tempo a atualizar os seus dispositivos e um ambiente económico incerto pesa sobre os consumidores, especialmente na China. A empresa também enfrenta escrutínio regulatório em Washington e foi superada esta semana pela fabricante de chips Nvidia como a segunda maior empresa de capital aberto dos EUA.
“Vemos a IA generativa como uma oportunidade importante em todos os nossos produtos e acreditamos que temos vantagens que nos diferenciam”, disse o CEO da Apple, Tim Cook, na última teleconferência de resultados da empresa no início de maio, acrescentando que a empresa anunciaria novidades no “próximo poucas semanas”.
O momento também é notável: a Apple nem sempre é a primeira a adotar e integrar tecnologias emergentes — normalmente ela pesquisa, desenvolve e procura aperfeiçoar novas tecnologias durante anos antes de incluí-las em novos produtos — mas a velocidade com que o mundo está adotando o Generative A IA pode estar acelerando a necessidade da empresa por um smartphone de última geração.
De acordo com Dan Ives, analista da Wedbush, a empresa que se concentra totalmente na IA “inaugurará uma nova fronteira para a Apple” que terá um impacto duradouro nos seus produtos e serviços.
Aqui está uma visão mais detalhada do que esperar do grande evento da Apple:
IA, IA e mais IA
Espera-se que a Apple chame sua iniciativa de IA de “Apple Intelligence” e a torne apenas opcional. Será necessário um iPhone 15 Pro ou um dispositivo com chip M1 ou mais recente, conforme apontado por um novo relatório da Bloomberg.
Talvez a maneira mais óbvia pela qual a Apple está adotando a IA generativa – a forma de inteligência artificial que pode fornecer respostas detalhadas e ponderadas a perguntas – seja por meio do Siri, o assistente virtual da empresa com um histórico inconsistente. Uma integração com o modelo ChatGPT-4 da OpenAI poderia levar a Siri anos à frente, transformando o recurso em um chatbot para iPhone.
Isso pode permitir que a Siri execute tarefas específicas, como lembrar uma foto tirada anos atrás no dispositivo ou responder perguntas detalhadas sobre o clima, notícias ou curiosidades. Com o tempo, ele poderia aprender as preferências e até mesmo a personalidade de uma pessoa, respondendo de acordo.
Observando como os concorrentes já introduziram ferramentas generativas, os recursos alimentados por IA para o iPhone provavelmente também poderiam ajudar os usuários a resumir e redigir e-mails ou acessar informações na tela do dispositivo com um gesto do dedo. Também se adaptaria automática e continuamente, com base em voz, áudio e linguagem natural, juntamente com imagens e sinais contextuais.
“A IA generativa permitirá que as próximas gerações de iPhones se tornem um sexto sentido, capacitando-nos a digitalizar e interagir com o mundo que nos rodeia”, disse Thomas Husson, analista da empresa de pesquisa de mercado Forrester. CNN.
Isso também pode significar mudanças em todo o ecossistema da Apple, incorporando IA em seus próprios aplicativos como Apple Maps, iMovie e iPhoto. Alguns analistas esperam que a Apple libere ferramentas para desenvolvedores e criadores de aplicativos criarem novas experiências.
Reece Hayden, analista sênior da ABI Research, disse que espera que as demonstrações durante o evento destaquem onde a IA no dispositivo traz valor adicional. Ele também acredita que a Apple dedicará algum tempo delineando sua visão de longo prazo.
“A IA será cada vez mais central em todo o foco estratégico da Apple, por isso irá destacar os esforços de P&D para o futuro, os investimentos e aquisições esperados que a empresa fez para apoiar a sua proposta”, disse ele.
Uma parceria estratégica
Meses atrás, a Apple estava discutindo oportunidades de parceria com OpenAI e Google para potencializar suas ferramentas de IA. Mas acredita-se agora que a empresa tenha chegado a um acordo com o criador do ChatGPT, segundo a Bloomberg. A Apple pode detalhar esta parceria durante o discurso de abertura na segunda-feira.
“Se a OpenAI for responsável por potencializar as capacidades de IA da Apple, esperaria um anúncio formal de parceria, já que consumidores e empresas desejam entender a regulamentação e as regras, o que estão assinando e como seus dados estão sendo usados”, disse Hayden.
Embora a parceria possa dar à empresa um impulso de inovação muito necessário, também pode minar o controle da Apple sobre o desenvolvimento de produtos e as regras e regulamentos em torno da coleta de dados e privacidade, disse Hayden.
Alinhar-se com uma empresa e tecnologia que ainda não conquistou a confiança do público pode representar alguns riscos para a Apple no futuro. A OpenAI continua a enfrentar críticas sobre algumas de suas práticas. Esta semana, um grupo de atuais e ex-funcionários da OpenAI exigiu que as empresas de inteligência artificial fossem muito mais transparentes sobre os “sérios riscos” da IA – e que protegessem os funcionários que expressam preocupações sobre a tecnologia que estão construindo.
O grupo apelou às empresas de IA para promoverem “uma cultura de crítica aberta” que acolhe, em vez de punir, as pessoas que falam abertamente sobre as suas preocupações, especialmente num momento em que a regulamentação luta para acompanhar a rápida evolução da tecnologia.
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Concentre-se na privacidade e segurança
A Apple há muito se concentra na privacidade e segurança do consumidor, e isso provavelmente também se refletirá nos anúncios de segunda-feira.
As empresas reconheceram os graves riscos que a IA representa – desde a manipulação e a propagação de desinformação até à perda de controlo que pode potencialmente resultar na extinção humana. Muitos investigadores e trabalhadores da IA expressaram a necessidade de educar melhor o público sobre os riscos e as medidas de proteção.
A Apple precisará abordar como o uso desse tipo de tecnologia impactará os consumidores.
Atualização do Vision Pro
A Apple provavelmente fornecerá uma atualização sobre seu headset de realidade mista Vision Pro, que foi anunciado há um ano esta semana e lançado para compra em fevereiro.
Durante a mais recente teleconferência de resultados, o CEO Tim Cook disse que mais da metade das empresas da Fortune 100 já compraram um Apple Vision Pro.”[Estamos] explorando maneiras inovadoras de usá-lo para fazer coisas que não eram possíveis antes”, acrescentou.
A IA generativa poderia potencialmente levar o fone de ouvido a outro nível de personalização e imersão e abrir novos casos de uso para empresas, especialmente nos setores educacional e médico.
Tuong Nygugen, analista diretor da empresa de pesquisa de mercado Gartner, disse que qualquer empresa interessada em headsets “tem que pensar em [IA]”em todas as suas linhas de produtos.
“Ninguém sabe realmente o que é um vencedor ainda, por isso estão reunindo todos esses casos de uso agora, concentrando-se nas empresas e defendendo por que este é o futuro das experiências e dos dispositivos”, disse ele.
As atualizações também podem aumentar as vendas do caro Vision Pro, que custa a partir de US$ 3.499 (cerca de R$ 18.500). A demanda pelo novo fone de ouvido da Apple tem sido fraca, segundo relatos.
Como funcionam os óculos Apple?
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