A CNN Esportes S/A foi neste domingo (5) aos Estados Unidos para entender o sucesso por trás das franquias da NBA. Para isso, o jornalista João Vítor Xavier conversou com Andy Montero, vice-presidente de negócios do Miami Heat, e com Jennifer Alvarez, vice-presidente de conteúdo de marca da franquia.
Todo o processo de distribuição dos produtos licenciados pelo Miami Heat é realizado 100% pela própria franquia. Segundo Andy, a equipe faz isso para melhorar ainda mais o processo.
aqui, porque queríamos que o negócio fosse feito para nós. Não temos franquias, todo o controle é 100% da equipe. Fazemos isso por um motivo muito importante, queremos estar próximos dos nossos torcedores. “]Fazemos todo o processo [de produção e distribuição] aqui, porque queríamos que o negócio fosse feito para nós. Não temos franquias, todo o controle é 100% da equipe. Fazemos isso por um motivo muito importante, queremos estar próximos dos nossos torcedores.
”Andy
Todo mundo ganha
Na NBA existe um sistema chamado “barganha coletiva“. Funciona assim: se o Miami Heat vende uma camisa, ela vai para um fundo da NBA, que depois é redistribuído para as franquias. Se o Los Angeles Lakers vende mais produtos licenciados por causa de Lebron James, o Miami Heat também se beneficia na história.
“O que fazemos é que todo produto original da NBA vendido tenha uma porcentagem marcada do valor para que seja distribuído entre a liga e entre os jogadores. Os lucros extras (como alimentação na arena, ingressos, entre outros) ficam com o clube. Há uma distribuição do lucro geral da venda dos produtos entre as equipes. Todas as equipes participantes juntas podem ser maiores do que uma competindo individualmente. Não importa a qual equipe o produto pertence, todo o dinheiro das vendas é somado e dividido entre as equipes”, explica Andy.
O especial Miami Heat da CNN Esportes S/A vai ao ar neste domingo (5), às 21h15.
Mais de 400 jogos “esgotados”
O Kaseya Center, arena do Miami Heat, está sempre lotado. Muito disso é resultado do trabalho de Jennifer Alvarez, vice-presidente de conteúdo de marca também da Heat. Para ela, trabalhar com a marca Heat em uma cidade cosmopolita ajuda a lidar com tamanha pluralidade de públicos. E o Brasil não fica de fora disso.
“É uma marca global forte, com muitos fãs apaixonados na América Latina, especificamente no Brasil. Conseguimos criar e nutrir uma enorme base de fãs lá. Fizemos isso encontrando nossos fãs nas redes sociais e sendo capazes de contar boas histórias para fazer as pessoas sentirem uma conexão mais profunda com o Miami Heat. Isso é através da nossa marca, das nossas redes, das nossas camisas, que chamam a atenção, têm tons vivos, coloridos, que é sinônimo de América Latina. Conseguimos um crescimento incrível de fãs da marca em lugares como o Brasil”, explicou.
Excluído
Nesta quarta-feira, o Miami Heat perdeu para o Boston Celtics e se despediu dos playoffs da NBA. Os Celtics, maiores campeões da história da liga, fecharam a série por 4 a 1.
História
Fundada em 1988, a franquia Miami Heat ganhou destaque em 1995, quando o lendário Pat Riley foi contratado como treinador e presidente.
Na década de 90, o time passou a competir com os grandes jogadores, principalmente após a chegada de grandes jogadores, como Luto de Alonzo Isso é Tim Hardaway. Porém, o primeiro título da NBA só viria na temporada 2005-06, com o próprio Pat Riley como treinador.
Naquele ano, o Calor Dwayne Wade, Shaquille O’neal e os veteranos Alonzo Mourning, Gary Payton, Jason Williams e Antoine Walker venceriam o Dallas Mavericks de Dirk Nowitzki.
Três grandes
Os outros dois títulos conquistados pelo Miami vieram anos depois: nas temporadas 2011-12 e 2012-13. Liderada pelo então jovem Erick Spoelstra, a franquia reuniria nada menos quee Lebron James, Chris Bosh e Dwayne Wade. Três jogadores da franquia no mesmo time. Em 2012, o Heat venceu o Oklahoma City Thunder na final por 4-1.
Em 2013, o tricampeonato contaria com reforço de veteranos Ray Allen Isso é Rashard Lewis. Desta vez, com o título contra o San Antonio Spurs na final.
CNN Esportes S/A
Na entrevista com Andy Montero e Jennifer Alvarez, a CNN Esportes S/A chega à sua 47ª edição. Apresentado por João Vítor Xavier, o programa percorre os bastidores de um mercado que movimenta bilhões e é um dos mais rentáveis do mundo: o futebol.
Em agenda, os temas mais quentes da indústria do futebol mundial, sob a perspectiva da economia e dos negócios.
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