Tudo mudou no mundo da moda italiana. O Gucci nomeou Demna Gvasalia como um novo diretor criativo da marcaEnquanto a casa de luxo em dificuldade busca mudar sua sorte.

Demna – que só serve pelo primeiro nome desde 2021 – Começará na nova posição no início de julhoconfirmou o proprietário de Gucci, Kering, CNN através de um comunicado de imprensa. No entanto, em um sinal de que os investidores não gostaram da nomeação, as ações de Kering listadas em Paris caíram acentuadamente no início do pregão de sexta -feira (14).

A nomeação ocorre após Kering disse no mês passado que se separaria do ex -designer Sabato de Sarno, que atuou como chefe criativo da Gucci por apenas dois anos.

As vendas de Kering foram prejudicadas pelo fraco desempenho da Gucci, sua maior marca, respondendo por cerca de metade das vendas de grupos de luxo francês e dois terços dos lucros.

Durante o ano inteiro de 2024, a receita de Kering caiu 12%, para € 17,2 bilhões (R $ 106 bilhões), dos quais a Gucci foi responsável por 7,7 bilhões de euros (R $ 47 bilhões).

Kering, que também é dono de Bottega Veneta, Saint Laurent e McQueen, elogiou a administração de Demna em Balenciaga, onde ele era um diretor criativo desde 2015, durante o qual “redefiniu o luxo moderno, ganhando reconhecimento global e consolidando sua autoridade na indústria”, de acordo com uma declaração por e -mail.

O grupo não divulga os resultados financeiros de Balenciaga, que se encaixa na categoria “outras casas”, cujas receitas totalizaram 3,2 bilhões de euros (R $ 18 bilhões) em 2024.

Os campeões de vendas de Demna em Balenciaga foram tênis robustos Triple S e tênis de velocidade com um ajuste de meio tipo. Suas malas, incluindo o recente estilo de rodeio com Kim Kardashian em sua campanha e Le City, revividas na década de 2000, também foram recebidas com considerável barulho. No entanto, o mandato de Demna não estava livre de controvérsia: em 2022, Balenciaga recebeu uma ampla reação negativa após o lançamento de uma campanha publicitária que foi vista como um endosso ao abuso infantil e pornografia.

Depois de críticas online raivosas e um processo de US $ 25 milhões contra o produtor por trás de um deles, Balenciaga admitiu “uma série de erros graves pelos quais [ela] assume a responsabilidade ”e removeu as campanhas.

Demna também venceu as manchetes com suas criações provocativas, como uma versão de US $ 2.000 da bolsa azul clássica da IKEA e tênis “destruídos” que saíram da caixa rasgada e triturada por US $ 1.800 (US $ 10.300).

François-Henri Pinault, presidente e CEO da Kering, disse que a contribuição de Demna na última década para o grupo e a marca era “tremenda”, acrescentando que “seu poder criativo é exatamente o que a Gucci precisa”.

“O profundo entendimento de Demna da cultura contemporânea, juntamente com sua vasta experiência na concepção de projetos visionários, o estabeleceu como um dos criativos mais influentes e talentosos de sua geração”, acrescentou Francesca Bellettini, deputado ao desenvolvimento da marca.

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