Segundo relatório do Itaú BBA, a Eletromídia (ELMD3) continua apresentando bom desempenho operacional, com crescimento nas vendas contratadas e no fluxo de campanhas programáticas para o ambiente externo. Os analistas do banco reforçam a recomendação de compra da ação.
Eletromídia é especializada em mídia fora de casa (OOH), que inclui outdoors e pontos de ônibus. A ação tem preço-alvo de R$ 25, segundo o Itaú BBA, representando potencial de valorização de 43,3% em relação ao fechamento desta sexta-feira (21).
A percepção de bom desempenho da empresa é baseada em quatro fatores: crescimento das vendas contratadas devido ao evento anual TMWR; aumento das receitas de mídia programática para OOH, visando maior assertividade na entrega; participação do segmento de pequenas e médias empresas; e o produto Eletromidia Ads.
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“Embora nossas estimativas tenham permanecido praticamente inalteradas, nossa percepção é que há espaço para a empresa continuar surpreendendo em termos de crescimento. Continuamos muito otimistas com a tese de investimento da Eletromidia, pois a empresa continua com um desempenho muito bom, garantindo a captura de crescimento secular no mercado OOH nos próximos anos”, avaliaram os analistas após reunião com investidores.
Os analistas também mencionaram mudanças nos preços de publicidade da empresa, o que poderia gerar melhores resultados. O principal sistema de precificação é baseado em tabelas que levam em conta a localização das telas, mas a Eletromídia busca implementar um modelo dinâmico baseado em métricas de audiência, semelhante ao utilizado por empresas como Meta e Google.
“Um dos passos iniciais para isso, a nosso ver, é a intensificação do uso da plataforma própria de publicidade (Eletromidia Ads), que no primeiro trimestre atingiu 50% do planejamento de campanhas e deve ter uso crescente à medida que a empresa lança novos recursos nos próximos trimestres.”
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Além disso, os analistas destacaram a entrada em novos mercados e o crescimento orgânico em ativos que já fazem parte do portfólio da empresa, como as ruas do Rio de Janeiro e o aeroporto de Congonhas, em São Paulo, como fatores positivos para a empresa.
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