Uma realidade em que as pessoas compram o que precisam e utilizam os seus produtos até ao fim. Poderia ser a rotina da maioria dos brasileiros, mas é uma tendências do TikTok, que já conta com mais de 10 mil vídeos circulando na rede social, principalmente fora do Brasil.

Chamado “núcleo de subconsumo“, ou uma “vida de menos consumo”, traduzido livremente do inglês, o movimento foi difundido no último mês, principalmente entre os jovens na faixa dos 20 e 30 anos.

Num dos vídeos, que já conta com 115 mil visualizações, o jovem gaba-se de usar “o mesmo par de ténis todos os dias durante dois anos” e de usar sempre até à última gota dos seus produtos.

Em diversos relatos, as pessoas mostram a quantidade de produtos que adquiriram ao longo dos anos por conta do consumismo, mas nem sequer usaram.

Não é muito diferente do “Projeto Pan”, outra tendência relacionada à redução e economia de resíduos, mais comum no TikTok brasileiro.

“Consegui terminar dois cremes. Este, aqui na frente, parece que tem, mas não dá para retirar mais nada. Acredite em mim, eu tentei. Tive que abrir esse para tirar e ficou muito bom”, diz a brasileira Alice Muller, em um dos vídeos com 105,3 mil visualizações.

@alicemullerg resultado do meu projeto pan de junho foi meu primeiro e adorei, vou postar um vídeo do projeto pan de julho também! #projetopan #projetopan #beleza #cosméticos #cuidadospessoais ♬ BIRDS OF A FEATHER acelerado – Dear.angel.lacy14

Consumo consciente ou privilégio?

A sequência pode até estar falando de consumo consciente, mas ainda numa perspectiva distante da realidade da maioria da população, inclusive da população norte-americana, argumenta Lilian Carvalho, professora de marketing digital da Fundação Getulio Vargas (FGV).

Quem promove esta agenda é quem, normalmente, tem condições de dizer que já consumiu muito e agora consegue conter os gastos, explica o especialista em entrevista ao CNN.

“Hoje a classe alta de qualquer geração entende que é mais difícil se diferenciar pelo consumo, já que a outra pode dividir em até 12x ou aluguel. Hoje diferenciou-se através de ‘crenças de luxo’, como a ideia de minimalismo. Na verdade, é um ‘não consumo’ para se diferenciar das classes populares”, afirma Carvalho.

A professora também relaciona essa fala com a de treinadoresprofissionais que se dispõem a dar motivação e orientação, pois muitos falam em não fazer faculdade. “Mas há quem não tenha mais esse direito: pessoas de baixa renda”, ressalta, analisando a realidade de grande parte da população.

Nessa linha, alguns internautas participam do movimento de forma irônica. Num dos vídeos, uma usuária dos EUA escreve: “menos consumo, mas, na verdade, é a realidade de viver abaixo da linha da pobreza”, mostrando detalhes de sua casa.

@itshardouthereman minha cultura de subconsumo não é seu costume! #subconsumo #fyp vibrações do café da manhã #viral #subconsumocore ♬ som original – speedz!

Michel Alcoforado, antropólogo e pesquisador, vê isso tendências no Brasil menos ligado à questão da sustentabilidade e mais a um tema pontual do público mais jovem.

Para ele, o movimento “está ligado à permanência da identidade de quem consome. Os mais jovens ficaram marcados pela ideia de identidade, do eu que persiste ao longo do tempo, e agora, que muda com as circunstâncias a que está sujeito, mais ligado a quem sou do que ao que sou”.

Principalmente entre os jovens, a ideia é ser o que muda com as circunstâncias a que estão sujeitos, principalmente no momento de consumir — sejam produtos ou conteúdos nas redes sociais, disse Alcoforado.

Mesmo sendo um movimento efêmero, na opinião do especialista, o professor vê o tendências marcas impactantes. Para ele, há marcas que conseguem driblar ou se enquadrar nesse cenário de menor consumo.

“Esse é o exemplo da Stanley, que consegue divulgar algumas novidades e vender um conceito ao consumidor”, afirma.

Em alguns posts de tendências, é comum as pessoas se gabarem de já terem uma garrafa da marca há mais de um ano, por exemplo.

“Não vou comprar só mais uma garrafa porque a cor da tampa é diferente, as empresas conseguem mostrar inovação”, afirma o especialista.

Vale ressaltar que esse movimento ocorre em um cenário onde o TikTok é muito influente na esfera do consumo, já que 1 em cada 3 usuários indicou ter comprado algo que descobriu na plataforma, segundo pesquisa da Opinion Box em abril deste ano. .

Redes sociais são utilizadas por 65% dos brasileiros para compras online

*Sob supervisão de Gabriel Bosa